De crianças a adultos: quanto tempo os brasileiros ficam no TikTok?

De crianças a adultos: quanto tempo os brasileiros realmente ficam no TikTok?

O TikTok se consolidou como uma das plataformas mais populares do Brasil, mas uma pergunta simples tem gerado respostas confusas no mercado: afinal, quanto tempo os brasileiros passam no aplicativo? A resposta depende de quem responde — e, principalmente, de como a pergunta é feita. Pesquisas recentes apontam números que variam de 40 minutos a mais de 2 horas por dia, uma disparidade que revela mais sobre metodologias de medição do que sobre o comportamento real do usuário.

O que dizem os números oficiais e os institutos de pesquisa

Segundo dados divulgados pela própria TikTok e por agências de mídia, o usuário brasileiro adulto passa, em média, entre 90 e 110 minutos diários na plataforma. Já levantamentos de institutos como a Comscore e a Kantar Ibope apontam números mais conservadores, na casa dos 50 a 70 minutos. A diferença não é pequena — e tem explicação técnica.

Os dados internos da plataforma consideram o tempo de exibição de vídeos, incluindo reproduções automáticas e loops curtos que se repetem sem que o usuário perceba. Já os painéis de audiência tradicionais medem o tempo declarado ou rastreado por painéis instalados em dispositivos, que capturam apenas sessões ativas e identificáveis. É como comparar a metragem de um imóvel pela planta baixa e pela sensação de quem mora nele: os dois estão certos, mas medem coisas diferentes.

Crianças e adolescentes: o público que ninguém mede direito

O cenário fica ainda mais nebuloso quando o foco são crianças e adolescentes. Pesquisas com pais e responsáveis, como as conduzidas pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br), indicam que 78% dos brasileiros entre 9 e 17 anos usam redes sociais, e o TikTok aparece entre as três mais citadas. No entanto, o tempo de uso relatado pelos pais costuma ser 30% a 40% menor do que o efetivamente registrado em estudos de rastreamento.

Isso acontece por três motivos principais:

• Uso compartilhado de contas: muitas famílias usam um único perfil para vários membros, distorcendo a medição por faixa etária.
• Múltiplos dispositivos: a mesma criança acessa pelo celular da mãe, pelo tablet da escola e pelo computador da sala.
• Autodeclaração imprecisa: perguntar "quanto tempo você fica no TikTok?" gera respostas baseadas em percepção, não em dados reais.

Além disso, a plataforma não permite cadastro de menores de 13 anos